Несмотря на падение рынка онлайн-пиратства за 2023 год (в целом сократился на 16%), в теневой киноиндустрии активно развиваются студии альтернативного озвучивания, которые формируют вокруг себя собственный рынок. Это связано с геополитической ситуацией, большим числом зарубежных сериалов и фильмов, не представленных официально в России.
Студии озвучивания принимают активное участие и играют важную роль в цепочках процессов на рынке онлайн-пиратства. Владельцы пиратских видеобалансеров (базы с фильмами и сериалами) загружают свежие фильмы или сериалы с озвучкой от таких студий. На пиратских сайтах создаются разделы под новые релизы, куда встраивается плеер видеобалансера. Зритель выбирает для просмотра наиболее понравившуюся версию озвучки и потом, как правило, смотрит контент с переводом от этой же студии. Популярность у пользователей обеспечивает дальнейшее развитие и рост доходов студии. В конечном счете все в этой цепи получают желаемое: контент для существования пиратских ресурсов, зрелище, конечно деньги и возможность заработать популярность.
Специалисты DRP F.A.C.C.T., занимающиеся защитой бренда от пиратского использования и несанкционированного распространения уникального цифрового контента, изучили 50 студий озвучивания, которые были активны на протяжении 2023 года, монетизировали свою озвучку и имели отношение к индустрии онлайн-пиратства. Студии занимаются неофициальным переводом и озвучиванием фильмов, сериалов, в том числе отдельных популярных в России жанров: турецких сериалов (дизи), азиатских сериалов (дорам) и мультипликации (аниме).
Подсчитав количество озвученных фильмов и сериалов в 2023 году без лицензий на показ в России, прайс-листы на рекламу и на сборы на озвучку, количество подписчиков-спонсоров, рекламу на сайтах, а также донаты, специалисты DRP F.A.C.C.T оценили минимальный заработок 50 студий неофициального озвучивания в 2023 году более чем в 61,6 млн рублей (рис.1).
Рис. 1. Заработок студий конкретных жанров отражает их популярность у российских зрителей.
Способы подсчета дохода неофициальной студии озвучивания
|
Что это вообще за студии такие?
Основное направление студий неофициального озвучивания — это перевод и озвучивание нелицензированных в России сериалов, а также фильмов, которые официально не представлены на российском рынке, но на которые есть спрос у российского зрителя. Также студии озвучек могут выпустить фильм или серию со своим переводом до даты премьеры в России. Кроме того, встречается спрос на озвучку любимыми голосами от конкретной студии. Ну и, конечно, фильмы, озвученные подобным образом, популярны у зрителей, которые не хотят платить за билеты, подписку в офлайн/онлайн-кинотеатрах с официальной озвучкой. В связи с геополитической ситуацией, сокращением выдаваемых лицензий на показ зарубежных новых фильмов и сериалов, сейчас неофициальная озвучка особенно востребована.
Составы команд студий неофициального озвучивания везде разные, например, это может быть как группа из трех человек-любителей (переводчик, актер и актриса озвучивания), так и команды из десятка человек (профессиональные актеры и актрисы дубляжа, звукорежиссер, директор и т.д.). Стоит отметить, что для многих эта деятельность не является основным источником заработка, а просто хобби.
Процесс и сроки альтернативного постпродакшена и реализации фильма или сериала с неофициальной озвучкой зависят от ряда факторов. Например, как быстро студия хочет выпустить свою озвучку: использовать запись фильма в плохом качестве CAMRip (съемка на камеру в зале кинотеатра) или TS (съемка профессиональной камерой в зале кинотеатра, звук записывается напрямую с проектора или другого аудио-выхода), либо дождаться релиза в хорошем качестве на зарубежных стриминговых платформах. Также сроки выхода пиратской озвучки зависят от методов перевода. Например, некоторые студии используют ИИ-сервисы для генерации субтитров и перевода текста, и тогда процесс производства может занять всего один-два дня.
Неофициальные студии реализуют озвученные фильмы и сериалы через свои каналы, это могут быть сайты, торрент-трекеры, социальные сети, спонсорские платформы.
Как зарабатывают студии озвучивания
Специалисты DRP F.A.C.C.T. выделяют четыре основных направления монетизации (рис. 2).
Рис.2 Основные способы монетизации
Спонсорская подписка
Суммарно оформление платных подписок приносит студиям озвучек наибольший заработок (41,9% от общей суммы заработанных средств) по сравнению с другими направлениями монетизации.
Приобретение ежемесячных подписок стимулируется:
- предоставлением раннего доступа к озвучкам
- эксклюзивными озвучками для подписчиков
- правом на голосование по выбору тайтла на следующую озвучку
- доступом к озвученными фильмам и сериалам, заблокированным за нарушение авторских прав
- доступом к озвучкам студии исключительно по подписке
Иногда студии озвучек используют Patreon — для оформления подписки русскоязычным зрителям за рубежом.
Студии, имеющие свой сайт, предоставляют подписочный доступ к просмотру фильмов и сериалов без рекламы.
Также оформление подписки – это просто способ поддержки любимой студии на регулярной основе для ее существования и развития.
Доход от рекламы в озвучке и от сборов на озвучку
Реклама в озвученных фильмах и сериалах бывает двух видов:
- Аудиореклама: проигрывание в начале, в конце, либо несколько раз в течение всего фильма или серии.
- Видео-вставки: логотипы, баннеры, видеофрагменты в начале, в конце либо несколько раз в течение всего фильма или серии.
Альтернативным способом дохода являются денежные сборы на озвучку конкретного фильма, серии или всего сезона сериала. Реализуются через функционал сервисов платных подписок или через реквизиты участников студии озвучки.
Реклама на сайте
У более чем половины (62%) студий озвучивания есть свой сайт, который позволяет дополнительно монетизировать деятельность.
Можно выделить три основных способа:
- Баннерная реклама
- Текстовая реклама (озвучено при поддержке «Название_бренда») на странице фильма или сериала
- Плеер – подключение пиратского видеобалансера (базы фильмов и сериалов)
Рекламодателями выступают как легальные организации, так и нелегальные — казино и букмекерские конторы.
Донаты
Классический вариант сказать спасибо любимой студии озвучки. Обычно это можно сделать через сервисы подписок, специальные сайты и социальные сети, а также по оставленным реквизитам.
Другие способы
Некоторые студии озвучивания предоставляют дополнительные платные услуги, такие как:
- заказ озвучки
- озвучивание для кинотеатров
- наложение субтитров
- озвучивание рекламных роликов
- перевод текста
- озвучивание книг, компьютерных игр.
Также существуют сайты с базой актеров озвучки, голоса которых можно заказать для различных медиа проектов. Популярность студии и голоса актера напрямую влияет на цену за такую услугу.
* Данные коммерческие предложения не учитывались в подсчете заработка.
Жанровая ориентированность
Одна студия обычно занимается озвучиванием фильмов и сериалов конкретных жанров и стран производства. Таким образом, исследуемые 50 студий распределяются по четырем обобщенным жанрам, и что примечательно, у каждого из них разный подходом к монетизации своего голоса.
Озвучка фильмов и сериалов для массового зрителя
- Рис.3 Неофициальная озвучка мировых релизов фильмов и сериалов
Эти студии озвучивания в первую очередь ориентированы на озвучку популярных фильмов и сериалов не только американского и европейского производства, но и других стран, зачастую имеющих кассовый успех или повышенный спрос на просмотр у целевой аудитории.
Озвучка таких фильмов и сериалов обычно монетизируется путем добавления аудио и видео рекламы в ленту, а также рекламы на сайте — у 82% студий есть свой сайт. Остальной доход приходится на донаты и спонсорские подписки.
Уровень заработка у студий разный, только у трети минимальный доход за весь 2023 год начинается от 2 000 000 рублей, у остальных — менее 500 000 рублей. На это может влиять множество факторов, основными можно назвать: возраст судии, количество выпускаемых озвучек, выбор видеоматериала на озвучивание, и не менее важное — популярность голосов у зрителя.
Дорамы
- Рис.4 Неофициальная озвучка дорам
У азиатских, в частности корейских, японских, и китайских, фильмов и сериалов имеется большая фанбаза в России, которая с каждым годом только набирает оборот. Легальные онлайн-кинотеатры пытаются угождать запросам аудитории на интересные сюжеты с качественной съемкой азиатского производства, закупая корейские и другие тайтлы даже больше, чем турецкие картины (также имеющие огромную популярность в РФ).
В основном студии альтернативного озвучивания дорам существую за счет постоянных платных подписчиков. Платные подписки предлагают спонсорам ранний доступ к озвученному контенту, или эксклюзивному для подписчиков. У каждой изученной студии озвучки дорам есть платные подписчики.
Аниме
- Рис. 5 Неофициальная озвучка аниме
Регулярные запреты на аниме-тайтлы и малое количество закупаемых лицензий на показ не покрывают высокий спрос на данный жанр у русскоязычной аудитории, поэтому студии неофициального озвучивания азиатской мультипликации очень востребованы. В среднем одна студия озвучила около 1400 аниме-фильмов и серий в 2023 году. Основной доход студий формируется за счет рекламы на сайтах, как баннерной, текстовой, так и в видеоплеерах. Почти у всех есть свой сайт.
Турецкие фильмы и сериалы
- Рис. 6 Неофициальная озвучка турецких фильмов и сериалов
В России турецкие ленты также популярны и на них есть свой спрос, который, как и на другие экзотические жанры, выше закупаемых тайтлов онлайн-кинотеатрами, о чем свидетельствует количество студий озвучивания и число озвучек в этом сегменте. В этом жанре студии зарабатывают на предоставлении доступа к озвучке посредством платных подписок. Некоторые студии озвучивания предлагают просмотр турецких тайтлов с озвучкой в режиме реального времени.
Заключение
Несмотря на довольно скромный заработок по сравнению с пиратскими сайтами, существует два фактора, которые могут значительно повлиять на развитие рынка альтернативного озвучивания в ближайшее время:
- Геополитическая ситуация и сокращение выдаваемых лицензий на показ зарубежных новинок кино и сериалов — неофициальная озвучка становится более востребована.
- Ограничения в запуске легальной рекламы на зарубежных платформах и поиск новых площадок для ее реализации. Реклама в озвучках недорогая и с хорошим охватом — как раз такой вариант.
Решение F.A.C.C.T. Digital Risk Protection защищает киноиндустрию от пиратства и несанкционированного распространения уникального цифрового контента: 30 минут составляет среднее время обнаружения первой пиратской копии в сети, примерно 80% ссылок на нелегальные ресурсы удается зачистить в первые 7 дней. 87% пиратских ссылок удаляется в досудебном порядке.
